韩妆品牌爱敬正在用国货好意思妆考证过顺利的“大单品”策略打入中国市集开云体育(中国)官方网站。

　　左证久谦探讨向界眼前卫提供的数据，2022年到2024年在BB霜辞谢垫品类，爱敬品牌在天猫、京东两个货架电商平台的年销售额均排进了前三。与此同期，即使在流量算法更复杂的兴味电商平台抖音，爱敬气垫品类的年销售额也能排进前五。

　　在抖音上，即使你不知说念爱敬品牌，凡是搜索过气垫家具也能刷到爱敬有别于其他品牌的气垫使用证实视频。

　　图源：抖音

　　“这个是韩国的莫得一个东说念主不知说念的（气垫）。”韩国演员秋瓷炫举着爱敬气垫用多少荒漠的汉文说说念，然后又演示了其使用要领。不同于其他气垫顺利按压取粉，然后拍打上脸的便捷飞速，爱敬气垫强调要先用粉扑打圈激活膏体，让精华释出，再在脸上涂抹拍散，以杰出其因内含精华，上脸后会变成有光芒感。

　　值得提到的是，在抖音平台上，爱敬开设的几个好意思妆旗舰店账号中罗列的商品真的清一色全是气垫，官方账号推送的视频履行也都是各色气垫家具，足以可见爱敬关于气垫品类的作死马医。

　　现在，爱敬品牌主推的是光点和三色拉花两个系列的气垫。三色拉花又左证适合干皮、油皮和全肤质使用分为黑粉白盒的不同家具，单个订价178元。光点系列是爱敬于2024年中推出的更高订价底妆系列，单个光点气垫售价228元。

　　推出光点系列的时期，爱敬还颠倒为该系列开设了一场线下发布会。在发布会上，爱敬示意AGE20S是依据中国女性的化妆圭臬和底妆条款，推出了中国定制版的高定精华气垫和光点精华气垫。

　　但从气垫品类的举座价钱带来看，爱敬气垫的价钱要比YSL、阿玛尼等国外大牌再低一两百元，但比巨额百元露面的国货气垫又显得更为高等。轻飘的价钱鉴别重复多少不同的家具特质是爱敬品牌在气垫品类试图打造的相反化上风，爱敬正在将品牌通过与上风品类绑定来让糜费者记着。

　　这与现如今在护肤范围松弛国外品牌钳制的部分国货好意思妆遴选的家具念念维独揽，通过将大部分资源参加于单品及单品组合打出声量，在细分范围占据齐备的主动权。因为唯有留在牌桌上才有赢取更多筹码的契机。

　　比如，早C晚A之于珀莱雅，抖音护肤套组之于韩束。珀莱雅还是屡次在618 、双11等最能显现好意思妆品牌“肌肉”的大促节点拿下行业第一。左证珀莱雅2023年财报疏通纪要，大单品共计占珀莱雅品牌营收超55%，占其天猫平台超75%，占其抖音及京东平台均高出55%。

　　天然口红是国货彩妆初创时伊始聘请的低门槛品类，但近两年多个国货好意思妆品牌都将气垫当作向底妆拓展的重心品类，比如玛丽黛佳、橘朵、花西子等等，通过气垫的网膜材质奈何更便捷均匀取粉，或是强调底妆膏体交融养肤功效来与国外大牌变成相反化竞争。

　　在底妆家具范围，气垫从领先当作便携补妆的补充品，渐渐发展成与传统粉底液并驾皆驱的主力家具。这反应了一个巨额划定——跟着好意思妆市集日趋熟识，糜费者需求欺压细分，鞭策着家具阵势的多元化发展。

　　而爱敬气垫在电商平台能杰出重围更令东说念主规避的原因是，韩妆举座在中国市集遭趋承风已久。

　　十年前，《来自星星的你》等韩剧在中国热播，带动韩妆集团爱茉莉太平洋旗下IOPE气垫在中国风靡一时，连带着innisfree悦诗风吟等韩妆品牌在中国开遍寻常巷陌。

　　但从2020年疫情后，悦诗风吟、伊蒂之屋等全球韩妆品牌线上线下渠说念“关店潮”的趋势昭彰宣告韩国品牌在中国全球好意思妆市集呼吁大进的好日子还是终止。这当中既有国货好意思妆崛起的身分，也有韩妆自己家具更新迭代以及品牌宣传与中国市集脱节干系。

　　爱敬集团是一家老牌韩国好意思妆企业，创立于1950年，主营好意思妆、个东说念主照管、家庭照管家具。2017年，韩国爱敬在中国崇敬栽培分公司爱敬中国，而在此之前，韩国爱敬通过代理商还是在中国销售彩妆、护肤、洗护、洗涤日用品等，其中主打家具即是轻彩妆age 20s气垫。

　　由于爱敬品牌跨境电商、免税代购等渠说念在中国销售，好意思妆行业自媒体品不雅在2019年的报说念曾说起，爱敬中国栽培的作用还在于积极引入更多高端品牌进入中国市集，欺压完善自身家具线，以更丰富的家具填补备案时间可能出现的家具空白。

　　左证前述报说念，2018年爱敬中国总体事迹达到1.5亿元，2019年的盘算则是2.3亿元。而韩国总部对中国分部的期待是5年达到10个亿，15年达到20个亿。

　　但现在看来，爱敬要在中国大展技术的发展诡计并不如预期。气垫仍然是爱敬在中国的相沿品类。

　　爱敬中国干系东说念主士向界眼前卫露馅，现在该公司仍通过第三方代理公司进行市集运营销售，爱敬中国分部负责供货以及与总部保捏策动。

　　界眼前卫左证久谦探讨提供的数据进行芜俚估算，爱敬2024年在淘宝、京东、抖音三个电商平台的全品类销售额高出5亿元，彩妆品类占据齐备的大头。但需要谛视的是，爱敬品牌在线下亦有销售渠说念当作补足，屈臣氏、三福等连锁相聚店都有在售爱敬品牌的气垫。

　　在营销投放上，爱敬在2024年头还签了演员陈哲远为代言东说念主，宣传图片和行为也总所以气垫为中枢。与此同期，爱敬还找了秋瓷炫等演员达东说念主一直进行气垫家具的直播带货。

　　尽管爱敬气垫在天猫、京东和抖音等主要电商平台获得可以的销售事迹，但过度依赖单一品类可能会松手品牌的成长天花板。若要达成更大的市集突破，爱敬需要在保捏气垫上风的同期，探索其他品类的发展契机。然则，在现时国货色牌还是占据多个细分范围上风地位的情况下，爱敬要在气垫以外找到新的突破口并非易事。

　　并且，探索新的发展契机也意味着更大的参加，但由韩国总部掌控的爱敬并不像国货好意思妆那样天真自主。爱敬现在仍遴选代理运营模式，这显着会影响品牌建造的贯穿性和计策践诺效果。要达成信得过的市集深耕开云体育(中国)官方网站，爱敬需要建树更完善的渠说念收集，加强品牌的自主运营材干。